《广告与促销》课程简介：

《广告与促销》是营销实践中一门重要的培养课程，对于学生了解广告与促销策略，以及掌握其基本原理有很重要的作用。作为传统营销组合中的重要组成部分，广告和促销的学习也显得尤其重要。本课程中的广告是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。促销是指企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动，是促进产品销售的简称。

我们每天会接触上千则广告和促销信息，但是有可能不知道这些信息由谁提供以及为谁而设计。这些广告和促销有哪些准则，以及哪些决定因素，包括传播策略、媒体、执行等？本课程的目的是介绍与广告和促销相关的理论与方法，从而来探讨国际化环境中的广告语促销实践。本课程涉及定性和定量方法，主要内容包括四个部分：整合营销传播理论与传播机理，广告的创意策略、表现策略、媒体策略以及投放策略，促销策略，广告与促销等策略的结合。

近年来的营销环境变化万千，各种广告与促销工具也在不断更新，如绿色广告、社会责任型广告等。作为与企业实践紧密结合的一门课程，《广告与促销》必须考虑实践问题的影响。因此，在教学过程中，选入了经典的广告和促销案例进行研究，在实践的基础上总结经验和教训。